Virtual Academia Española
| Campaña / Virtual Academia Española |
| Cliente / Cambridge University Press |
| Rol / Senior copywriter |
Equipo
- Strategic Marketing Director / Julio Redondas
El idioma evoluciona más rápido que sus diccionarios. Y ahí es donde entra la Virtual Academia Española: una campaña de branded content ideada para celebrar el español real, el que se habla en la calle, se comparte en stickers y se hereda (incluso evoluciona) de generación en generación.
La campaña da forma a un diccionario colaborativo donde cualquiera puede subir expresiones comunes, con sus propias definiciones y ejemplos. Un archivo del lenguaje cotidiano que recoge más de 1.300 palabras, algunas tan efímeras como un meme, otras tan eternas como una frase de madre.
El trabajo del copy en este caso no se limita a escribir piezas: se trata de dar forma a una narrativa con identidad propia, que conecte con públicos diversos y funcione en medios culturales, digitales y sociales.
La VAE dejó de existir por razones ajenas a mi voluntad, pero su esencia quedará para siempre en nuestros corazones y en las calles.
Además de esta campaña, mi colaboración con Cambridge University Press se extiende a través de los años a otros formatos educativos: desde la guionización de vídeos para estudiantes de Bachillerato hasta la creación de materiales de comunicación para este segmento. Una relación profesional continua que combina rigor editorial con ideas que conectan con la realidad actual.
